2022中旅 阿那亚九龙湖生态度假区整合营销方案

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  本方案聚焦中旅·阿那亚九龙湖生态度假区,以“遇见三个阿那亚”为主题,深入探讨其在南方文化融合、湖畔生活方式塑造及生命美学呈现等方面的价值与愿景,旨在打造大湾区的精神流域,提供独特生活体验。

  岭南文化特质:以广州为代表的岭南地区,具有商业繁荣(如易中天所说“不知疲倦、没有夜晚的城市”)、生活魅力十足(高晓松称“全中国最喜欢的城市”,有众多特色美食)、文化底蕴深厚(苏东坡、康有为、陈寅恪等在此留下文化印记,禅宗文化在此起源发展)的特点。

  现状与需求:当前因经济发展耀眼,精神生活分量相对不足,被误解为“文化沙漠”,但随着人均GDP提升,精神需求正在回归。

  项目愿景:中旅阿那亚入驻,有望成为精神生活前沿地域、湾区生活风向引领者及情感共同体,与云山珠水等共同构成大湾区的精神与经济版图。

  湖的意义诠释:湖是大地的眼睛、生命的灵性所在(梭罗观点),是澄怀观道、生命本真的体现(宗白华见解),也是万物丰盛、生命源头的象征(爱默生感悟)。

  项目价值体现:在大湾区背景下,是对消费主义时代的审视,从物质追求转向精神需求;是对现代性问题的解答,回归生命本真;是对东方美好情感回归的实践,重建亲密关系。

  项目定位与追求:倡导“人生可以更美”价值观,打造“生命的湖、艺术的镇、美好的人”,开启生命本真探寻之旅,实现从非本真状态到本真状态的回归,契合当下人们对简单生活的追求趋势。

  地域优势:位于北纬23.5°北回归线,该区域是“神奇的回归绿带”,聚集丰富地形、物种和绚丽文明,气候温暖,四季花开,是生命与文化的乐土。

  项目规划与理念:依托一湖(4500亩九龙湖)、三镇(湖滨、河岸、山地小镇)、五大公园(童梦乐水等)、十大精神建筑(理想国主题酒店等),秉持回归自然、家庭、传统和本真自我的价值逻辑,打造北回归线上的生命美学典范,营造“大湾区生活图景”。

标签: #整合营销方案怎么写

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