①通过两年时间的打造，东郊记忆在宣传上形成了“赶潮、幻夏、郊响、燃東”的四季推广主题，并在品牌活动板块成功打造了“东市”等IP，但除了东市已经形成体系化，常态化运营外，其他主题活动相对较弱且内容呈现不太饱满，发声和传播量都较小，在市场推广和品牌建设方面似乎还未能完全达到预期效果。
基于以上，并结合园区特色、业态分析、客群属性等，计划同样以四季作为品牌活动建设基地，打造“春秀、夏舞、秋乐、冬造”或“赶潮·春生、幻夏·舞动、郊响·秋乐、燃東·创造”品牌主题活动，每年通过主题活动固化品牌形象，传递品牌的核心价值观、文化和特点，与消费者建立情感连接和长期黏性，达到聚人气、超体验、强记忆、易传播的目的。
比如：王府井大秀、乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节、深圳时装周等品牌活动，都是消费者熟知且值得学习的。
②文化为魂，视觉创新，全面融合，要做到点、线、面推广全覆盖，通过不断的文化植入、艺术覆盖、视觉设计、线上推广和落地活动等，全面打造时尚东郊、艺术东郊、创意东郊等品牌属性，通过观赏、体验、有趣、互动等内容，让坐不住的年轻人看过来，参与进来，奔赴热爱，向往生活。
③品牌活动的目的，是为了塑造品牌形象，提升品牌价值，增强品牌知名度和忠诚度，培育更多黏性消费客群，从而推广新产品或服务，提升品牌行业地位和影响力，并增强投资者对品牌的认可和信心。
通过对项目业态分析，可以更好的将优质业态和品类融合进年度品牌活动中，与更多同行者、同心者和同力者一起创造有趣，有料，有想法，有意思的活动。
消费客群一定程度上决定了品牌活动的影响力和传播度，针对不同客群打造不同活动，关键在于了解每个客群的特点和需求，然后设计符合他们兴趣和生活方式的活动，一定不能独乐乐而要众乐乐。
①品牌活动可以根据不同的标准和目的进行精准分类，比如发布会、展会、见面会、品牌造节活动、行业论坛等；
②品牌社群建立必须保持长期有优质内容输出，策划出高质量的线上线下活动，打造独特好玩的社群文化，让人与人之间产生连接，提升社群，让每一位社群用户都成为品牌的自发传播者；
③打造情感品牌，建立消费者与品牌的情感共鸣，而不是强硬的将品牌通过广告形式植入，而是通过讲故事，展现品牌活动人性或者感性的一面；鼓励用户参与品牌活动，甚至共同创造内容，可以让消费者感觉自己是品牌故事的一部分，从而加深情感链接。
注释：春季是一个充满生机和活力的季节，万物生在，一切美丽的事物都在复苏，春季是一个适合探索和欣赏美的季节，所以在这样一个季节里，结合园区时尚属性和秀场活动进行规划。
通过策划和执行，打造成都乃至全国范围内的时尚论坛活动（也可以引进成熟时尚论坛，联合主办），展示最新时尚趋势、促进行业交流与合作、提升品牌形象和影响力。
可根据实际情况打造不同的时尚秀场，如运动品牌秀、古风国潮秀、光影科技秀等，通过每季度或者每月一次线下主题秀，在为消费者提供难忘的时尚体验的同时，可以促进产品的销售，市场的美誉度和品牌度。
时尚秀场区：用于品牌模特走秀，可分为不同品牌不同场次，也可以品牌混搭；同时，现场的设置不一定是常规走秀，因为是运动品牌，可以有穿着运动服饰打篮球、玩滑板、街舞的展示，体现品牌年轻、潮流的运动态度。
品牌展示区：用于品牌服饰、鞋帽等物品展示，并附上购买门店地址和价格，可以直接现场引导消费，也可以引导到店消费；
体验互动区：现场可以设置一些打卡点位、体验装置，消费者可以静态看秀的同时，也可以参与互动活动，互动活动可以设置一些优惠福利或者其他利于消费者的好处，增加消费者参与度和购物性；
除了常规邀约时尚达人、知名KOL、各类媒体外，针对普通游客，可以提前设定线上或者线下打开盖章或者游园环节，联合园区走秀品牌和落地时尚装置，现场扫码进入社群可以获得一个抽奖机会，进入社群后，参与游戏互动（大转盘、抽奖等）获得二次机会，也可以是分享抽奖，进行裂变。
四季品牌活动都可以将原本成熟的“东市”融合，春季就可以打造“东市·时尚卖场”，主要围绕中古、服饰、首饰等产品进行开展，可以单独成市，也可以结合上述活动一起开展。
活动宣发：主要通过社交媒体和时尚KOL进行传播，同时，作为四季品牌活动的第一次亮相，也可以匹配相应通稿进行品牌发声。
后续跟进：春季活动结束后，可以通过现场邀约嘉宾、参与互动体验的消费者以及线上自媒体平台，收集参与品牌、消费者客群、媒体等不同的反馈，为下季度活动和第二年持续开展春秀活动做总结和新的内容策划。
注释：夏季是一个充满热情的季节，适合挥洒汗水，积极参与户外活动和运动的理想季节，许多街舞爱好者和专业舞者都会选择在这个时候享受舞蹈带来的乐趣，夏季也是办街舞最合适的季节。所以结合园区街舞业态和季节属性规划开展活动。
成熟的有KOD世界街舞大赛、R16世界街舞大赛等，可以直接合作（长期作为一个每年固定点位，也可以逐渐成为一个标志性活动），除此之外，也可以联合园区知名街舞品牌打造成都“新”街舞聚集地，首届××比赛，通过街舞比赛、街舞展演、街舞导师秀等，强调参与感和体验。
滑板日活动是全球滑手的专属节日，通常在每年的6月21日举行，滑板日活动的主题通常围绕滑板文化，包括展示与表演、教学和指导、比赛和选拔等环节，与街舞大赛比较相似，目前全国范围内也有比较成熟的机构和团队每年都在做相应活动，但也可以打造独属于东郊记忆的滑板日活动。
其实滑板、街舞、嘻哈、音乐这些元素原本就是比较融合交汇的，而东郊也是拥有很多嘻哈元素的聚集地和生产地，这里有rapper，有嘻哈服饰，有舞台等等，非常适合打造成为成都乃至全国的嘻哈聚集地，用音乐聚集更多年轻人，一起在这里，成都有嘻哈，只怕不够燥！！！
以上三个活动可以分月线下执行，组成夏季舞动青春的一部分，其他的包括也可以联合“东市”打造嘻哈市集，围绕滑板，服饰等开展。
同样该活动也可以通过线下线上报名环节，通过一些”海选“或者”初选“形式，大量吸纳消费者和粉丝，并在宣传上做到一些，可以与××同台竞技、竞演的噱头话题，将活动传播和曝光率增大。
活动宣发：依旧会通过社交媒体进行传播，同时会垂直一些音乐类，街舞类的行业媒体，如果品牌方面需要打造“成都嘻哈聚集地”成都“新”街舞聚集地等标签，需要进行新闻稿的包装及发声。
后续跟进：夏季活动后续主要跟进的是年轻客群的参与度以及转化率，市场上不缺少做以上活动的，但能否将这部分客群长期留在项目或者持续关注项目，是需要后续跟进以及分析的，一次活动不足以支撑粉丝黏性，不断开展以及不间断的创新，才可以将这部分客群继续留在东郊。
注释：秋季是一个宜人的季节，没有夏天的烦躁也没有冬天的寒冷，是个充满诗情画意的季节，秋日宁静而美好，适合在宁静的时刻或需要放松和启发时聆听优美的音乐，可以是古典音乐、新世纪音乐、爵士乐、民谣或任何能触动人心的旋律。
邀请交响乐乐团（比如：圆周率）或者民乐与不同音乐人合作，改编或者原创出新的火花和作品，将不同音乐（嘻哈、民谣、摇滚等流行音乐）与交响乐，民乐结合，给观众一个全新体验。还可以采取线上投票，你想看那种音乐合作，选出当季最适配的合作形式；同时线下也可以以直播形式进行，让更多人体验到音乐碰撞的魅力。
在城市里找到一处让心灵净化的地方，静静的听听城市的民谣，可以打造露营民谣季活动，或者遇见·一路向东民谣歌友会，可以是征集路人的素人民谣会，也可以是跟成都其他音乐品牌联合开展原创民谣音乐人活动，在这里，我们用声音，用音乐说话。
注释：冬季是一年最寒冷的时候，人会变得迟缓以及懒懒的，不想外出不想户外活动，这个时候就很适合思考，创造；同时，冬日也是温馨团聚的时候，适合大家一起制造美好回忆。
同行者大赏活动可以分为几个板块，首先可以持续打造名为“同行者”的展览，每一年的12月或者1月举办此展览，可以是摄影摄像作品，可以是同行者画像，可以是采访提纲或者新闻稿件，也可以是同行者自己讲述的故事，将这些作品落地成展览，既可以传递同行者理念，也可以鼓舞更多的人下一年参与同行；其次，可以举办小型颁奖典礼或者晚宴，邀请同行者一起参与，不一定是常规的颁奖，可以是交流会，可以是研讨，也可以是游戏互动的形式，可以固定每年一个时间，等很多年过去以后，还可以继续举办该活动，甚至可能说在10周年的时候，邀请曾经，现在的同行者一起参加；另外，还可以发布一系列同行者故事，挖掘不同同行者背后的故事，丰富品牌的人文性。
可以联合园区非遗，设计，手工制作等业态，开展造物大赛，每年征集一个主题，邀请园区品牌和面向大众参与其中，可以是平面设计，可以是立体建筑，可以是非遗作品，凭借各种创意开展活动，一方面可以为品牌筛选合适的合作伙伴，另一方面加大大众参与性，也可以将造物的产品线下落地，并给予证书或者”东郊造物主“称号，该活动也可以作为固定长期举行，同样可以在10周年的时候，总结10年收到多少作品，以及这些造物主可能在未来成为某一行的专家大拿，可以说是从东郊起步。
活动宣发及后续跟进与前两个季度相似，具体根据执行活动和内容进行铺排和总结，同时，完成整个四季度活动内容和数据的整理，从曝光数据、参与数据、转化数据等多维度优化和改善品牌活动，并为下一年做准备。
此外，结合品牌活动和宣传推广，还可以打造类似与LOOKBOOK的杂志，可线下实体的，也可以是电子杂志，根据四季活动，以季刊形式呈现。
极目新闻记者 沈外近日，江苏连云港赣榆区沙河镇八里场村村民刘先生向极目新闻（报料邮箱：）反映，八里场村党支部书记董某某因经济问题、违反八项规定、被巡查组点名等，被党纪处分3次、政务处分1次，却仍在任职，引发部分村民不满。
来源 南方都市报近日，马来西亚仙本那马布岛附近海域打捞起一具中国男子遗体，引发关注。仙本那警方称，“当局已经展开调查，并将此案列为突然死亡案。
大皖新闻讯 12月17日，双色球开出一等奖11注、一等奖特别奖7注，一等奖单注中奖金额6873666元。
近期，男子苟某飞在网上发帖，举报称其四川巴中老家一邻居家“有车有房吃低保”，质疑邻居骗取国家低保金，认为应该追回低保金，对相关工作人员进行处理。其举报是否属实？事情真相到底如何？红星新闻记者对此进行了走访调查。
据大皖新闻，记者暗访发现，浙江温州多家“私人影院”暗藏“涉黄窝点”。瓯海区宏海大厦内一家私人影院提供690元、790元以及1380元三个价位的套餐服务，服务时长均为一小时。
17日，作家赵丽华发布讣告称，著名音乐人杨立德12月17日上午因心脏骤停，抢救无效离世，终年73岁。据悉，杨立德1951年出生于中国台湾省，祖籍中国湖南省长沙市，中国台湾音乐人、摄影师、创意总监、行销策略专家、滚石唱片滚石杂志创意策划、飞碟唱片电台行销创意策划。
日前，有着“冰雪王国”之称的哈尔滨再迎旅行热潮。截至11月30日，美团平台今年12月到明年1月的文旅预订单量显示，哈尔滨位居冬季旅游目的地首位，同时段哈尔滨住宿的预订单量同比增长73%。同程旅行数据也显示，去年冬天爆火的哈尔滨，今年依然位列冰雪游热门目的地榜首。
在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，感谢大家的支持哦。文晓得编辑晓得张少华演过许多深入人心的奶奶角色，凭借《我的丑娘》这部剧，斩获了无数奖项。为了给儿子还债，她年过古稀仍然外出打拼，一辈子都住在仅40平的小房子里。然而谁也没想到，在晚年时期，她会落得个众叛亲离的下场。
标签： #品牌策划全案案例
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