引领企业跨越山海迈向国际舞台，用数字技术为出海品牌点亮全球版图已成为F5（全称“方树文化传播（上海）有限公司”）工作团队的日常，这家创 立于2016年的广告创意公司地处上海新天地，团队成员接近30人（策划创意部门+技术部门），大多拥有丰富的海外留学和工作经验。穿梭于不同文化之间与 国际伙伴交流，这群年轻广告人早已驾轻就熟。多年来，F5 协助客户与世界各地的消费者轻松对话，用他们熟悉的语言打造品牌营销的新质生产力。今年8月，F5荣获上海市广告协会颁发的“SGGXHIIIS（三级数 字广告企业）数字设计制作类”认证商标。
帮助品牌出海的旅程并非一帆风顺，除了解决语言障碍，还要跨越文化差异的鸿沟，融入更多普世性 的营销元素和价值观念。F5首席创意官范耀威先生认为，破局的核心是充分利用国外消费者的情绪价值打造品牌和产品，以此赢得受众的“非理性偏爱”。“卷性 价比的时代已成过去，情绪价值是品牌溢价的主要来源，让国外消费者对本土产品产生幸福感和安全感，是帮助品牌成功出海的关键。”范耀威表示，“在价值认同 和沟通成本上有天然优势的本土代理商需要发挥重要作用，因为只有出于真正的认同和喜爱才能帮助品牌走得更远。”
品牌要实现高质量的出 海，离不开营销策略和创意的高效产出。传统创意制作方式耗时耗力，不具备应对市场试错和频繁更新所需的灵活性，这也是许多出海品牌当下面临的困境。范耀威 所带领的F5团队借助人工智能轻松打开了创意生产的“魔法宝库”，“AI让每个人成为了创意总监，真正掌握技能的高手仅凭一己之力就可以完成十人的工作， 成为一个六边形战士。”范耀威认为，品牌营销的新质生产力就是以人为中心，调动科技特别是AI的力量，让广告人成为“超级个体”。
疫情 期间，F5携手美国辉瑞利用人工智能技术打造了一场“莫扎特80 岁音乐会”，通过输入大量莫扎特的作品和他逝世45年内的音乐风格去训练人工智能，利用深度神经网络处理数据后，生成全新的莫扎特作品。这场AI音乐会借 全人类共通的艺术语言，超越年龄、性别、文化圈层的界限，成为数字化应用于品牌营销的一个经典案例。
“数字化使营销趋向‘圈层化’，更 加注重以目标群体为导向。”范耀威认为过去试图通过单一广告触及所有受众的时代已成历史，“‘一招鲜吃遍天’的手段其实是无效的，是对有限资源的浪费。数 字化帮你精确定位目标群体，通过技术手段实现精准营销，让众口难调变得‘众口可调’，让广播变成‘窄播’。”
为了打造品牌营销的新质生 产力，在招聘面试中，范耀威将AI提示技能列为一道重要考题。“一个人对品牌的理解越深入，他们输入系统的信息就越全面，机器给的答案也就越精准。”范耀 威表示，“如果不掌握运用人工智能工具的小伙伴，我们也没办法跟他继续合作。”面对AI的迅猛发展，大量广告人站在数字化转型的的十字路口，有的人可能已 经拿到了AI的门票，有的人则面临淘汰出局，“人工智能不会取代你的工作，但知道如何使用人工智能的人会。”范耀威表示。
“上海市广告 协会颁发的数字广告企业认证对我们而言是个很大的鼓励，同时也在督促我们的团队要不断学习新知识以掌握新质生产力。”范耀威希望F5团队的小伙伴主动走到 技术前沿，前沿意味着更多的机会和更高的人才竞争力，他在采访最后引用未来学者凯文·凯利的一句话“很多人懂AI，但是没有人是专家”鼓励年轻人积极拥抱 变革，与新质生产力双向奔赴。
标签： #大数据营销经典案例
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