- 市场规模：中国约会服务中婚介服务收入最强，预计未来几年收入将增加。在线交友行业用户规模总体平稳增长，其中网络约会规模最大，2022年使用婚介服务和网络约会的人数分别为3490万和8770万。
- 人群洞察：婚恋用户市场下沉趋势明显，广东、江苏、四川占比居前。男性多于女性，Z世代成为主力军，占比达61.7%，他们呈现出三观合、重质量的理性婚恋观，主要需求为相亲和泛社交。
- 用户特征：小红书月活用户众多，男女比例3:7，90后占比高，多分布在一二线城市。用户年轻有活力，热爱生活，站内相亲、恋爱、脱单相关搜索增长，官方薯家族营造了良好的爱情氛围。
- 流行趋势：从相识到相知再到相恋，小红书陪伴用户记录全过程。用户喜欢通过搜索辅助决策，站内呈现出乐于分享的脱单社交生活社区。同时，新生活趋势也为婚恋交友行业开拓了新场景。小红书站内婚恋交友流行内容趋势从线上转变为线上 + 线下，包括同城脱单群聊、线. 婚恋交友站内洞察
- 数据表现：婚恋交友曝光持续上升，2023年1 - 5月同比增长88%，年轻群体恋爱诉求强烈，相关热度在特殊节点前后会有增长。热搜词主要集中在相亲脱单攻略和同城脱单，用户信任站内UGC内容。
- 用户画像：婚恋交友兴趣人群以23 - 30岁中高消费女性为主，目前主要集中在一线新一线，长远来看二三线用户需求将增高。
- 笔记类型：站内专业号常见热门笔记类型包括九宫格线下活动、单主题活动介绍等，内容方向建议合理发布不同类型笔记，确保调性统一。还介绍了婚恋交友行业的私信、表单和主页间接转化链路流程。
- 营销策略：小红书助力品牌好服务生长，包括客资转化、营销资产积淀等。品效合一攻坚战需合理分配竞价和品牌广告，采用“点 - 线 - 面”营销组合拳，品牌多路径触达用户，IP助力品牌传递情感价值。
- 广告产品：介绍了竞价类广告和品牌类广告的作用，以及KFS方法论，包括内容种草先行、信息流广告和搜索广告配合等。同时给出了婚恋行业预算拆解方法。
- 信息流广告：运营策略指引包括选择并测试适合的投放定向标签，介绍了三种定向类型及适用场景。
- 搜索广告：运营策略指引包括拓展全面的关键词，巧用关键词规划等工具降本增效，关注关键词投放报告并进行优化。还介绍了全站智投的相关内容，如如何控制成本、优化计划和提高转化。
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