自微博上市以来，活跃用户规模不断上升，已连续11个季度保持了30%以上的同比增长，2016全年新增月活用户7700万，截至2016年底，微博活跃用户规模突破3亿。
2016年12月，微博月活跃用户数（MAU） 较上年同期增长33%，至3.13亿，其中90%为移动端用户；日均活跃用户数（DAU）1.39亿。
用户活跃度的持续增长，为微博社交广告的发展提供了良好的流量基础，也为平台注入了商业盈利模式的新动力，起到了良性循环的效果。
从另一方面，活跃度增加也预示着广告可达到的对象更多，潜在消费者进一步增加，相信越来越多的广告主也会更加乐意在微博上进行产品的推广。
《2016微博用户发展报告》显示，微博整体用户特征呈现高学历、低年龄趋势。拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上。
人群属性：微博活跃用户中，男性用户略高于女性用户；拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户，占比高达77.8%。
主力群体：18-30岁用户占比接近70%；11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃；21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃。
城市分布：微博用户呈现向下沉淀趋势，二、三线占据微博整体用户的半壁江山；珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。
用户的高学历和年轻化给了更多主流品牌微博营销的可行性选择。微博越来越受广告主欢迎，一方面是社会化营销在企业的推广预算中占比不断增加，另一方面是微博的持续爆发，成为了最受欢迎的线上营销工具。
信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进，是微博活跃用户持续高长主要原因。无论是里约奥运会的报道、春晚的互动、超级碗的直播，还是明星八卦的爆料，微博及时表现出的强烈社交网络效应和舆论力量都是传统网络媒体难以达到的。
短视频：2016年微博和超过200家视频自媒体合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%
直播：2017年跨年夜，微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万
丰富高质的内容生态为广告提供了更加多样的表现形式，短视频和直播的爆发也将迎来视频、直播广告在微博的流行。垂直领域阅读用户的增长让营销变得更加聚合，例如#微博疯狂婚礼纪#、#毕业季#等。
来自大客户和中小企业（SME）的广告和营销营收为1.632亿美元，上年同期为8130万美元，同比翻番。阿里广告收入占比稳定在10%，协同效应明显。
来自大客户和中小企业（SME）的广告和营销营收为5.131亿美元，2015年为2.588亿美元。
“我们第四季度的业绩快速增长，来自大客户和中小企业的广告营收同比增长了一倍。微博快速增长的用户规模、丰富的营销产品，以及作为中国社交媒体平台的领先地位，使我们在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。我们会继续致力于提升用户、内容创作者和客户的规模，从而显著强化我们的平台运营效率。”
标签： #微博营销的主要价值
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