现在，越来越多年轻人追新闻和热点上微博，在小红书看产品使用经验分享，到抖音看大咖对事件的分析。在整个过程中，年轻人有非常明确的圈层，他们会对自己关心、喜爱的圈层内容格外关注。这种正在进行的变化趋势，让越来越多传统品牌感到不适应，也让更多新品牌看到了崛起的契机。
实际上，95后乃至00后成为消费主体，他们所呈现出来的趋势跟以往各个消费阶层完全不同。换句话说，能满足现在消费者“自我满足”需求的产品，就会在这个时代迅速成为消费热点。
当下年轻消费者跟过往消费人群完全不同。日本著名社会观察家、社会消费现象研究者三浦展在他撰写的《第四消费时代》一书中，特意把这群经历过互联网浪潮洗礼的年轻消费者，定义为“创消者”，认为他们特别关注消费带给个人的愉悦感，并愿意与他人分享，久而久之形成一个以共同消费喜好维持的群体，而这些人还会反过来影响企业对于产品的设计和研发，便从单纯意义“消费”转变成“既创造内容又消费产品和内容”的人。
正因为这样的深刻变革，当前广告平台都面临一个痛点，以往那种单靠买量就能决定投放效果的模式行不通了，在“创消者”时代，如何做好广告主和流量主之间的桥梁，如何更好地为广告主匹配合适流量提升转化率，以及如何让流量主的流量能获得更大的价值，就成为所有广告平台都需要解答的问题。
有意思的是，曾不被关注的网易有道广告业务，却凭借自身的技术实力、对国内外年轻消费者的行为洞察以及最早引入AI的技术优势，搭建了一个让广告主和流量主都离不开的广告平台。
5月23日，网易有道发布的2024年一季报显示，网易有道一季度净收入13.9亿元，同比增长19.7%。其中，网络营销服务净收入达到人民币4.9亿元，同比增长125.9%，这已经是连续六个季度同比增长超过50%，再创历史新高。
网易有道有课程、翻译、学习硬件，覆盖的学生及其家长的群体，与现在的主流消费人群很吻合。这么多年服务这类用户的经验，让网易有道对于这类年轻人有深刻的认知，并通过以往的经验对这些年轻人的特点进行了归类，能帮助广告主快速找到“创消者”对产品的兴趣点。
有意思的是，跟很多只能外采KOL资源的广告平台不同，很早就意识到这一点的网易有道，已在全球已累积了近千万KOL和KOC资源，已经覆盖TikTok、Facebook、Twitter等平台，直接覆盖用户超过20亿，粉丝覆盖超过220个国家或地区。
有道的RTA技术，为广告主提供了精准的目标受众识别和选择工具。可以帮助广告主理解和选择自己的人群，客户可根据自身需求选择实时竞价广告或目标价值投放。同时在保护数据安全的前提下，实现广告价值的高效转化。
谁都没想到，一个嫁给美国人中国女生在外网发的视频，却悄然间于美国带火了一个中国司空见惯的交通工具。
根据GDELT大数据分析，以“出海四小龙”SHEIN、速卖通、TEMU和TikTok Shop为代表的中国企业，正加速拥抱全球化。2023年，电动载人汽车、锂离子蓄电池、太阳能电池等“新三样”产品合计出口1.06万亿元，首次突破万亿元大关，同比增长29.9%。不少媒体和研究机构把2023年定义为中国新出海元年，甚至有人喊出了“不出海，就出局”的口号。
而且，针对企业在出海过程中遇到的本地化营销挑战，Youdao Ads在全球多个关键市场都设立了专业的本地营销团队。这些团队深谙当地市场和文化，能够为企业提供精准的本地化营销策略，帮助企业更好地融入当地市场。
2024年一季报发布后，CEO周枫表示，网易有道未来要聚焦散发核心业务，也就是数字内容服务、在线营销、AI订阅服务。这也证明有道管理层和市场开始看好未来在线营销的发展。
毕竟，网易云音乐营收每个季度大概在20亿元，网易集团2023年全年收入在1035亿左右。从细分业务来看，网易游戏收入816亿元，约占总营收79%。第一季度，网易有道在线%左右来自集团，从这样的数据能看出，未来单纯从网易集团方面，就会给网易有道的互联网营销业务带来巨大的助力，而且持续不断。
因此，可以说背靠这样的实体，网易有道的广告业务基本面非常稳定，增长潜力巨大。而来自网易有道在人工智能领域的技术突破，也能反哺网易集团，推动其在其他业务线上更准确、更有效地进行广告投放。
从这个角度上讲，来自网易游戏、网易云音乐，以及中国企业出海等需求，其实够网易有道在线营销业务很长时间发展的底蕴供给。当然，现在这样的局面也证明丁磊对于网易有道在线营销业务的高度认可。
标签： #网络营销战略的含义
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