古语有云：爱美之心人皆有之，亦有云：女为悦己者容。现在时代发展飞速，人们的观念也日新月异，对于美，男性也逐步在“颜值经济”中贡献力量。如今“他医美、他经济”的兴起，也说明医美行业市场变化不断！
《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示：近年来，男性医美市场正在加速崛起，男性医美消费提升且潜力大。2023年，男性在医美消费上的支出同比增加了27%。在接受调研的男性中，43%计划增加在医美上的消费。从男性医美消费意向来看，以光电治疗、肉毒素渗透居多，美容清洁类、瘦身、整形等次之。
对比女性医美市场、男性医美起步更晚。最初医美进入中国市场时，女性对于做过医美是闭口不言，大众对于医美也是新奇和不敢轻易尝试。如今，随着医美行业发展和大众对于“美”的追求，医美渗透率提高，市场增速快，医美成为比之护肤更高阶的行为；中国男性早期正在走初期女性走的老路，但局势更开朗的点在于大众对于“求美”接受度更高，因此男性在此方面抗拒态度逐渐薄弱。
以往男性被社会赋予的是强壮、阳刚的标签，仿佛“糙汉”才是男性本色，然而，随着社会观念的逐渐开放和平等意识的增强在加上娱乐行业发展和互联网行业发展，社会受其影响，审美变化，男性开始追求更好的外貌和形象。
医美行业走到现在，大浪淘沙，内部生存环境倒逼医美厂商不断研发，提升产品竞争力。医美行业发展逐步成熟，技术和产品也更具备优势，男性由于其消费习惯和大众目光等原因选择医美时会更加谨慎，经过市场考验过的产品更易被其选择。
男性在医美行业比普遍女性要求会更加苛刻，力求不留整容痕迹。海南省第五人民医院整形美容中心副主任医师高峰表示，“选择做整形美容的男性，有一定的经济能力，同等情况下对项目要求更高。”
男性选择医美项目考虑主要因素为使用效果、产品安全、是否适合自身外在条件以及产品价格，表现出男性选购颜值产品时“务实”的消费特点。另外一点，和女性医美显著区别的是男性对于医美多数是“一次性消费”，目标明确解决问题后很少成为“回头客”。
“他医美”的特点还表现为客单价高，换句话说男性医美较之比女性更舍得消费。据《新氧2018年医美行业白皮书》显示，男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。据了解，相比女性，男士受广告影响较小，较少做一些尝试性、修补性的项目，多为植发、正畸损容性皮肤问题等“刚性”需求，因此表现为消费的频次相对较低，而单价较高。
对于年轻男性群体来说，医美主要需求是“求美”，做皮肤美容、激光美容居多，比如祛痘坑、痘印；也有男性做注射美容，通常都是对外观要求更高、收入更高的群体；还有一些男性做医美手术，比如割双眼皮、隆鼻等；年龄大的中老年男性多是抗老需求，主要是做祛眼袋、割双眼皮（重睑）、除皱等手术。
据《2021“男颜经济”研究报告》数据，2019.5-2021.5医美类APP男性用户逐年上升，从17.4%到25.6%再到35.7%，随着男性对于自身外貌重视，医美市场成为男颜经济的稳定掘金点之一。
过往男性选择医美项目主要是植发项目和正畸项目，现在医美在男性群体逐步扩大，医美项目年轻化趋势、医美项目选择多元化趋势、医美需求多样化趋势。
对于单身男性而言，职场和婚恋的双重压力下迫使会他们调整对于外在提升的要求，再者单身男性无需“养家”在很大程度上降低了经济负担。这是男性颜值经济崛起的土壤，也是“他经济”发展的必然趋势。
韩国曾经做过一项很有意思的学术研究，研究结果表明，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。
中国“男颜经济”市场拥有庞大的消费群体基础，未来市场发展空间广阔。但目前市场潜力尚未被完全开发且发展较为缓慢。目前中国男性医美产品个性化特征模糊、产品同质化，说明“他医美”市场各细分领域仍有巨大的发展空间。未来各“他医美”产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展。
获客营销是医美机构的一大痛点，成本结构中占比最高的是营销成本，各机构为获取利润纷纷探索更多的获客渠道和营销方式。随着轻医美产业搭上高速发展的互联网快车，线下轻医美服务与线上私域直播相融合，成为医美机精准获客并降低营销成本的主要渠道。
韩国整形医生数量位居世界第四，且是全世界医美渗透率最高的国家。2012年时，环球网就曾报道：韩国男性整形人数大幅增加，一些为男性提供基础整形服务的整形医院转变为男性专用整形医院，出现了第一家男性整形医院“Man & Natural”。
如今，韩国男性专用整形医院越来越普遍。在差异化市场竞争取胜甚至在男性医美项目上大做文章，出现了只做男性胸部整形的医院、只做男性鼻综合的专科整形医院等。而我国在此方面任重道远！
要在整个过程中有效吸引并“种草”男性求美者，关键在于策略的精准实施。当前医美领域虽不乏教育性内容，但真正缺失的是那些既客观、科学又全面，且具备高附加值的信息。这种信息的稀缺，正是导致公众对医美行业持观望态度的因素之一。对于男性求美群体而言，他们更加渴求那些能够提供明确指引、有坚实依据的教育资源，这样的信息能够增强他们在做出选择时的信心和决心。简而言之，需要为男性求美者提供更为坚实、有力的决策支持。
此外，在众多医美机构的营销策略中，针对男性求美者的专项宣传明显不足，这一领域亟待更多的探索与实践。营销策略应当更加注重理性诉求的传达，超越情感层面的吸引，做到信息简洁明了，同时确保每一项承诺都能切实落地，让男性求美者看到实实在在的效果与价值。
由于男性普遍肌肤为油性皮肤加上日常缺乏防晒习惯，使得痤疮、痘坑痘印等问题师傅常见。这类情况需要借助相应的医学美容手段，例如二氧化碳点阵激光、超皮秒、微针射频等加以解决。
但跨入医美门槛的男性对于医美项目的效果要求极高，加上男性和女性肤质、激素和审美需求的不同，因此医美厂商和机构要想拓展男性医美市场，需在医美产品和仪器上做出改变以适应市场。
不论是男性客户还是女性客户，影响选择最终因素依旧是医疗质量。其中包括产品安全问题和服务水平。我国医美行业从最初乱象丛生到如今的行业规范化，离不开国家监管和业内有职业道德之人推动。但医疗质量对于美日韩医美市场成熟的国家，依旧是有很长的路要走。
相信随着行业发展进一步合规和医美概念不断深入人心，在未来，男性医美市场也会逐渐走向成熟，为行业带来更多惊喜！
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