高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。
电子商务专业旨在培养具备现代管理和信息经济理念，掌握信息技术和电子服务综合技能，具有扎实的专业基础和良好的知识结构，具备一定的互联网创新创业素质，能适应现代社会商务运营、专业管理和技术服务需要的复合型、应用型、创新型专业人才。
本专业为高等教育自学考试专科层次。根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者掌握基础知识的程度，以及应用基础知识分析问题和解决实际问题的能力。故总体要求与一般普通高等学校电子商务专业专科水平要求一致。
本专业考试课程不得少于15门，总学分不得少于70学分。其中必设课程11门，共计54学分；选设课程不得少于4门，不得少于16学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。
凡取得本专业所规定的全部课程考试合格成绩和规定学分，思想品德经鉴定合格，毕业论文答辩达到规定要求者，颁发高等教育自学考试本科毕业证书，国家承认其学历。
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备电子商务等方面的基本知识和基本能力，能够在各类企事业单位从事电子商务以及相关管理工作的高素质技术技能人才。
本专业要求掌握电子商务基本理论和基本知识，获得电子商务领域科学研究方法和社会实践能力等方面的基本训练，具备电子商务相关实际应用能力。主要包括：
本课程是电子商务专业的公共基础课，主要内容包括微积分方面的基本理论知识、基本运算技能和基本数学方法，其中包括极限理论、一元微积分、二元微积分、级数理论、常微分方程和差分方程等知识。通过本课程的学习，使考生获得必要的数学知识，为后继学习奠定必要的数学基础。
本课程是电子商务专业的专业核心课程，主要内容包括绪论、管理道德与社会责任、管理思想的演进、计划职能、决策、组织、领导、控制、团队与团队管理。通过本课程的学习，培养考生能够树立正确的管理观念，运用管理学的基本理论和方法、技能，同时为其在管理领域进一步发展奠定基础。
本课程是电子商务专业的专业核心课程，主要内容包括总论、会计处理方法、会计科目与账户、复式记账原理及其应用、会计凭证、会计账簿、成本计算、编制报表前的准备工作、财务会计报告、会计核算组织程序、 会计工作组织等。通过本课程的学习，使考生掌握会计核算的专门方法和会计信息的收集、整理、分类、汇总和披露的全过程。
本课程是电子商务专业的专业核心课程，主要内容包括市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法、以顾客为中心的市场营销观念等，通过本课程的学习，使考生掌握环境分析方法，学会市场细分和目标市场选择，并针对目标市场制定市场营销组合策略，用营销学的概念与理论解释、解决实践中的营销问题，提高分析问题、解决问题的能力, 培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力,树立正确的营销理念。
本课程是电子商务专业的专业核心课程，主要内容包括电子商务概述、电子商务的技术基础、电子商务模式、传统企业及行业转型、电子商务战略、电子商务生产、网络营销、客户关系管理、电子商务市场、电子商务采购与物流、公共政策问题等。通过本课程的学习，使考生对电子商务的基本知识体系和电子商务的基本框架有一个大致的了解，同时能够为进一步学习电子商务专业的其他课程打下一个理论基础。
本课程是电子商务专业的专业核心课程，主要内容包括网页设计与制作基础、网站设计的原则与页面风格、网页构图与色彩、Photoshop、HTML入门、动态网页技术、网页制作工具的使用、Dreamweaver、Fireworks、Flash、网页的发布等。通过本课程的学习，使考生掌握目前流行的各种网页设计工具。
《英语（专科）》旨在使学生完成从初级英语到中级英语的转变，在初级英语教学的基础上，进一步提高学生英语的听、说、读、写、译等应用能力；培养跨文化交际意识；使学生在学习和生活中能够有效地使用英语，为今后的进一步学习打下坚实的基础。
《英语（专科）》的教学任务包含：就日常生活和学习中与自身密切相关的信息进行交流；进一步掌握英语语音、词汇、语法及篇章结构等语言知识；基本理解语言难度中等、涉及常见的个人和社会交流题材的口头或书面材料；就熟悉的主题或话题进行简单地口头或书面交流；学会识别跨文化交际中的文化与价值观的差异。
《英语（专科）》课程旨在通过精读逐渐提高学生的英语阅读理解能力、书面表达能力、翻译能力、扩充学生的英语词汇量。
（1）词汇量：在初级阶段掌握的词汇基础上增加约600个单词，能够在认知的基础上学会熟练运用，包括在口头表达以及书面表达两个方面。
（2）阅读：能基本读懂一般性题材的英语文章，能够快速阅读篇幅较长、难度较低的材料；能读懂工作、生活中常见的应用文；能在阅读中根据不同的阅读目的和材料的难易程度，适当调整阅读速度和方法。
（3）写作：能用英语描述个人经历、情感等；能就一般性话题或提纲以短文的形式展开简短的讨论，内容基本完整，用词恰当，语意连贯。
（4）翻译：能借助词典就课本及课外题材熟悉、语言难度较低的语句进行英汉互译，译文基本准确，无重大的理解及语言表达错误。
《新视野大学英语（第三版）读写教程1（思政智慧版）》，郑树棠主编，出版社：外语教学与研究出版社，ISBN: 88，定价：69.9元。
本课程是电子商务专业的主干课和必修课，主要内容包括经济学导论；消费者行为分析；生产者行为分析；需求、供给与均衡价格；市场结构及市场失灵；宏观经济的主要变量；国民收入决定理论；失业与通货膨胀；经济增长与国际经济；宏观经济政策。通过本课程的学习，使考生掌握经济学的基本理论和基础知识。
1.所含实践的课程及实践所占学分：00019计算机应用基础(实践) 2学分、00897电子商务概论 (实践) 2学分、00901网页设计与制作(实践) 3学分、00903电子商务案例分析(实践)3学分、00899互联网软件应用与开发(实践) 3学分、00905综合作业(实践) 2学分。
2.凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生必须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。
标签： #市场营销学的基本理论
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