牵手奥莱流量头号玩家鸭鸭羽绒服搏杀“线下新蓝海”

aaron 2024年12月23日 09:35 7 0

　　人们对时装的热爱与幻想绵延不绝，持续数千年。相较于电影、电视剧的艺术呈现方式，时装的精彩叙事和载体还与秀场紧密相连。除了大秀启幕后数十分钟的华彩、亢奋与颤栗，秀前准备时的精益求精、秀场周围的装置与氛围衬托、秀后派对的庆贺氛围以及Showroom空间中对细节的耐心呈现在无数个被拆解的细分之处，呈现出时装创作者的温度。

　　在此次鸭鸭羽绒服温暖大秀的现场，伫立着高8米的巨型鸭鸭黑标鹅羽绒服装饰。内置黄色强光的照耀下，鸭鸭黑标鹅系列的光泽与肌理感在仍能清晰凸显，超模感的利落裁剪与版型在放大数倍的情况下表现得更为明显。黑白斑马线的设置将高高在上的T台拉入日常生活，将T台之上带来感官张力的时装魅力，延伸至日常生活的街头巷尾。定制的冬日创意文案以及暖绒屋的巧思设置在原有沉浸感的基础上为寒冷的冬季增添暖意。

　　，玩转流量新密码除了秀场现场的巨型鸭鸭黑标鹅装置这一“显眼包”，早在大秀开始前，鸭鸭羽绒服在线召集各家品牌公仔集体亮相服年度“走秀大会”。多家国货品牌共创流量火花，扩大活动传播声量，为活动的到来提前造势。

　　由鸭鸭品牌代言人陈哲远录制的活动预热视频一经发布，互动激增破万。活动当天，陈哲远身着鸭鸭羽绒服新山系与黑标鹅系列，展现鸭鸭羽绒服元气舒适以及自由感。陈哲远的两次亮相呈现了鸭鸭羽绒服在不同场景下的适应性和灵活性，还展现国民老品牌在新时代背景下涌出的如清泉般的年轻活力。

　　随着时尚行业迈入“时尚需求深化期”，消费者时尚度的分化和跃迁、生活方式的演变以及商业体格局的演进，将加速时尚行业市场格局重塑，线上与线下不再是“非此即彼”“此消彼长”的关系。而一个好的线下品牌空间不仅仅承载了传统零售的功能，消费者可以更直观看见产品的样子，触摸到产品的肤感，同时通过线下可以与品牌产生更直接、有温度的交流。

　　近年来，奥特莱斯（Outlets）凭借“名品+折扣“的商业模式成为当今中国消费市场悄然崛起新生的力量。而下沙奥特莱斯广场作为浙江省奥特莱斯标杆项目之一，规模稳居国内奥特莱斯一线方阵，经营业绩连续多年名列全国前十。不可否认，浙江不断提升的经济水平和消费能力，以及消费者对于开放式消费场景及高性价比品牌组合的需求为奥莱的发展提供了良好的机遇。但利好大背景下，商业项目竞争走向白热化，对经营者的要求并未降低。而入驻品牌的多样性与质量极大影响了商场的丰富性与质量高低。

　　引入一个优质的品牌代表引入其经过反复检验的产品、可信任的交付能力、深厚的供应链内功以及自带的消费者口碑以及新的玩法，鸭鸭羽绒服正是优质品牌的绝佳选择。2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒服在线上打造传统货架电商、直播电商以及私域电商多轨并行的渠道发展策略，夺得多个电商平台羽绒服类目的桂冠。线上业绩高歌猛进的同时，鸭鸭羽绒服的知名度与市场声量暴增，形成现象级品牌效应，也让更宽泛的群体看到品牌的革新与拓宽，为线下门店带来免费的流量。与此同时，线下一站式购物体验以及高亲密度的交流体验又反向为线上做补充，成为鸭鸭羽绒服的第二增长曲线奥特莱斯产业经济论坛上获得“2023-24年度奥莱新势力品牌”荣誉，8月底鸭鸭羽绒服品牌浙江下沙奥莱店盛大开业，开店即爆满，吸引来往的人流。为消费者创新，为行业立范。此次，身披“中国第一件羽绒服制造者”荣光、国货老品牌焕新案例界的翘楚鸭鸭羽绒服与线下商业实体的强劲力量奥莱在2024年底再度牵手，打造又一引领行业的新范式。线上线下场域在时间和空间的无缝联动下迸发出强大的火花，鸭鸭羽绒服浙江奥莱店当日刷新单店销售业绩，正是双方强强联合，提升行业想象空间的绝佳例证。