近日，由中国信息通信研究院和中国通信标准化协会大数据技术标准推进委员会（CCSA TC601）共同组织的2024第八届大数据“星河（Galaxy）”案例榜单重磅揭晓。
阿里妈妈「基于GTV*MMM的货品广告长周期预算规划实践」凭借其在货品上精细化运营领域，助力商家全链路提升投放效能，实现生意增长的新突破，荣获2024年第八届大数据“星河（Galaxy）”案例潜力案例奖项！
在当今复杂的经营环境中，商家往往面临三大挑战：一是预算有限，需精准分配资源以最大化回报；二是渠道繁多，难以衡量各渠道转化效果；三是市场多变，人群行为难测，需快速响应却常因数据不足和预测工具缺失而决策困难。
针对投放效果难衡量的顾虑，阿里妈妈GTV*MMM模型恰如一剂强心针。通过AI算法深度挖掘和分析历史营销数据，GTV*MMM模型不仅能够精准量化营销投入与成果之间的复杂关系，还能揭示出隐藏在数据背后的洞察，为商家提供科学、系统的解决方案。截止目前，GTV*MMM模型已为快消行业、大家电、小家电、家装、3C数码等数行业品牌提供应用模型能力。
头部家电品牌美的正是应用GTV*MMM，精准分析渠道转化效果，科学调配投放比例，以翻近两倍的增长达成经营目标，人群资产显著增长。
追觅、舒客等行业头部品牌及其生态合作伙伴-火奴，共建数智生态，运用阿里妈妈GTV*MMM策略方法论，结合达摩盘、万相台无界版等阿里妈妈数智产品，科学调整经营策略，最终解锁双11大促生意增长新高度。
通过精准优化推广投放比例，追觅运用GTV*MMM模型为洗地机与扫地机量身定制多渠道组合策略。洗地机以关键词推广和货品运营为主，GMV目标达成率突破130%，成功实现高效增长，资产贡献显著提升至深种草与转化资产的核心贡献点；扫地机则通过优化资源分配，GMV目标完成率超120%，深种草资产的转化贡献尤为突出，全面推动品牌在大促期间实现业绩突破。
在与舒客的合作中，GTV*MMM模型为电动牙刷制定了以货品运营与关键词推广为主的多渠道组合投放方案，100%达成GMV目标，实现生意显著增长。通过科学配置资源，该宝贝的资产贡献在深种草与转化领域表现优异，较2023年618同期同类宝贝有显著提升，为其后续市场增长积累了坚实的运营资产。
慕思与火奴科技携手，利用GTV*MMM模型制定全域营销策略，成功实现品效协同增长。通过整合淘系开屏、品牌特秀推广及李佳琦直播等高效资源，慕思在住宅家具品类中GMV突破3.29亿，目标完成率显著提升；同时新增AI人群资产超2亿。爆款单品“睡眠精灵”销量额突破3000万，深种草与效果转化资产的双向贡献尤为突出。
阿里妈妈GTV*MMM模型策略方法论通过科学的目标拆解与多渠道资源优化，帮助品牌在双11大促中精准实现GMV增长，最大化提升资源效益。这些成功案例生动诠释了GTV*MMM模型的实际效能，展现了数据驱动增长的强大潜力。未来，阿里妈妈将持续聚焦平台能力升级与数智运营策略，为爆品增长探索更多可能、提供更精准高效的解决方案，助力品牌生意高增长。返回搜狐，查看更多
标签： #营销数据分析模型
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