本报告对2024年上半年东南亚移动应用（非游戏）营销趋势进行洞察，涵盖营销大盘数据、热门广告主营销、热门创意趋势等方面。
营销大盘数据显示，东南亚iOS和Android投放TOP30应用类型多样，投放趋势上广告主数量先减后微升，月均素材量因广告主数减少和整体素材增加而上升，新投放创意在2024年Q2达顶峰。各类型应用投放占比有变化，iOS系统创意量逐年提升且月均素材量赶超Android。菲律宾地区广告主竞争激烈，马来西亚地区素材竞争火热。投放素材时长以15 - 30s视频和方形图片为主。
热门广告主营销方面，FlexTV主攻海外短剧和短视频，投放峰值在2024年8月，英语文案为主，高频词与主推剧集相关；Temu作为出海电商大户，投放量大，英语地区营销为主，高频词围绕品牌塑造，还采用类短剧素材；iQIYI在东南亚表现出色，注重内容本地化，泰语和日语文案占比较高，高频词包含剧名等。
热门创意趋势上，本土化要求尊重文化差异，利用社交平台触达年轻消费者；音乐多元化受重视，紧跟流行趋势，使用本地原创音乐可引发共鸣。
标签： #英语营销词
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