随着营销渠道日益多样化和数据量的激增，如何科学地衡量营销活动的投资回报率（ROI）成为企业面临的核心挑战之一。为帮助企业更精准地做出决策，从五大应用场景和八项核心能力维度深入评估了市场上领先的营销组合建模（MMM）解决方案供应商。报告为首席营销官（CMO）和首席财务官（CFO）提供了实用的参考，帮助他们更好地在快速变化的商业环境中作出数据驱动的战略决策。
此次报告涵盖了五大应用场景，详细解析了MMM解决方案如何满足不同业务需求，帮助企业优化资源配置、提升营销效益。以下是报告中提到的五大核心应用场景：
聚焦于营销组合模型（MMM）的基本概念，强调数据管理、模型延迟以及为营销人员提供MMM应用支持。该方案适用于刚接触MMM的组织或已有简单实施的公司。
强调跨部门协作，使得营销、财务、供应链等各职能部门共同参与，确保全面的ROI评估和优化。成功实施这一方案可以显著提升跨部门数据协作效率，帮助企业在复杂的市场环境中保持竞争优势。
对于那些营销预算较大的企业，尤其是在传统广告和数字广告之间做优化时。这一方案能够为广告主提供深度的媒体效果分析，确保每一笔广告预算都花得值得，从而最大化广告投资回报。
帮助企业在多个子品牌之间实现MMM方法的标准化，特别适合需要在多个品牌间进行优化和扩展的组织。通过数据驱动的媒体优化和营销管理，提升整体品牌组合的市场表现。
聚焦于数据科学家应用支持、复杂的营销分析及模型延迟。此场景支持那些希望对模型规格拥有更细致控制的组织。
报告中不仅对供应商在不同场景下进行评估分析，还指出了MMM解决方案在提升营销效益和财务绩效方面的巨大潜力。这对企业的CMO和CFO都具有重要的指导意义：
通过实施MMM，CMO能够深入了解营销投入与营销回报之间的关系，优化资源配置，提升决策效率。这对于帮助企业在复杂的营销环境中取得竞争优势至关重要。报告中详细列出了能够提升决策效率、改进营销绩效的解决方案供应商，帮助CMO识别最适合的方案和合作伙伴。
：CFO则可以利用MMM解决方案来量化财务影响。通过深入的数据分析，CFO可以为财务决策提供坚实的数据支持，帮助公司优化预算分配和资源调配，最终提高财务绩效。
根据Gartner的评估，Analytic Partners勘讯咨询在所有供应商中排名第一。随着商业环境的不断变化和数字化转型的加速，企业对于数据驱动决策的需求将愈加迫切。Gartner的这份报告为企业提供了8大能力评估和5种应用场景，旨在帮助公司应对日益复杂的市场挑战，并确保在各种场景下持续赋能。
如果您的企业正面临营销决策难题，或希望通过营销组合建模来提升营销效益，这份报告将为您提供宝贵的参考。在数字化和数据驱动的时代，合理利用MMM解决方案，无疑将成为企业在竞争中脱颖而出的关键。
Gartner, 魔力象限™ 营销组合建模解决方案，作者 Matt Wakeman, David Walters, Joseph Enever, Weicong Zhao，发布日期为2024年11月19日。GARTNER 是 Gartner, Inc. 和/或其附属公司在美国及国际范围内的注册商标和服务标志，魔力象限™ 是 Gartner, Inc. 和/或其附属公司的注册商标，经许可使用，版权所有。Gartner未在其报告中支持任何厂商、产品或服务，也并不建议技术用户只选择有最高评分或其它特征的厂商。Gartner 研究出版物仅代表其研究与顾问团队的观点，不应视为事实陈述。Gartner 对此研究的任何明示或暗示保证，包括适销性或适用于特定用途的保证，不承担任何责任。
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