今天分享的是：国货运动品牌·经典联名款10周年联名款新品上市整合营销方案【运动鞋服】【新品营销】【种草营销】
本方案是李宁旗下韦德之道（WOW）与Glare联名款新品上市的整合营销方案，旨在通过一系列营销动作，打造品牌形象，吸引年轻消费者，提升产品知名度和销量。
- 推出韦德xGlare联名款新品，隶属于WE ARE 1产品系列，其理念为纵使个体不同但始终一体，代表个人、独立、行动、思想、追随、圈层，为年轻人提供运动支撑与生活态度想象空间。
- 分阶段营销：官宣期（3.15 - 3.16）通过创意海报首发、TVC上线、时尚大咖解读、官方话题互动等吸引关注；高潮期（3.16 - 3.20）打造创意歌曲、推出创意周边；收尾期（3.20 - 4）开展线下快闪活动。
- 创意内容丰富：包括种草、Social传播（如达人带货种草、网红打卡等），打造如《我们是腕儿》官方RAP强化主题，推出WEARE1配饰锁链等创意周边，线下通过快闪店设置多种互动体验区及奖励机制，零售终端门店也有互动活动。
- 传播规划涵盖微博、抖音、小红书等多平台，通过话题营销、KOL达人互动、UGC共创等扩大声量，如上链接空间话题引发全网热议。
- 推荐各平台多类型达人合作，包括运动、时尚、生活、剧情等领域达人，借助其影响力和粉丝基础种草产品。同时，获得人民体系MCN资源支持，通过《人民种草官》等活动严选达人分享好物，还有与摩登天空等合作机会。
通过多维度营销，加深消费者对品牌理念认知，提升品牌形象，吸引更多消费者参与互动，增加产品曝光度与销量，在潮流文化领域进一步巩固品牌地位，扩大市场份额，实现品牌与消费者深度链接与共鸣。
标签： #整合营销传播方案案例
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