今年5月底，掌贝进行了全面的MarTech战略升级，正式进入以大数据和人工智能为核心的智慧店铺2.0时代。
但对于MarTech——这个在北美已风靡多年，在中国仍处于起步阶段的新概念，不少人仍感到有些陌生，不明白它具体指代的是什么。
今天，贝贝就来为大家揭秘MarTech的前世今生，从6个层面详细讲解MarTech的含义，以及作为领路人，掌贝是如何将MarTech应用在智慧店铺市场的：
MarTech是一个被创造出来的新词汇，由“Marketing（营销）”和“Technology（技术）”两个英文单词合成，中文翻译为营销技术。
它是指一些可以帮助市场专业人士们找到目标受众、达到营销目标的工具，其执行效果直接与一家企业的营收、业务和客户价值挂钩。
据2017年全球营销技术大会发布的营销技术全景图，从MarTech（营销技术）的公司已然达到了4891家，而回首2011年，第一次出版的全景图上只有150家MarTech公司。
由于列出的近五千家公司都是近两年才出现的新兴企业，而且几乎都是外国企业，所以国内很多人对MarTech（营销技术）的概念仍感到比较陌生。
MarTech（营销技术）更多的是代表企业自己运营用户的能力，如品牌曝光、用户管理等，典型的应用场景：
单靠想象可能不好理解，把以上概念代入进掌柜大大们都熟悉的线下门店市场，你就会发现，MarTech（营销技术）其实离我们很近，它所解决的问题也是我们日常经营里会遇到的，例如：
实体经济升级的大背景下，消费者的主动权越来越高，商家面对的早已不再是上世纪90年代被电视屏幕广告牢牢捕获的那批消费者了。
当所有企业都在使出浑身解数讨好消费者，不遗余力地为消费者提供更方便、更贴心、更自主的服务时，消费者的期望必然节节升高。因此，商家必须改变自己，进行数字化转型，来适应这种新的外部环境。
营销永远是商家的核心诉求之一，任何国家都不例外，但对中国市场来说，MarTech（营销技术）的发展和北美相比至少落后了4-5年，仍存在着一个巨大的空白市场有待开发。
对于整个国内市场而言，MarTech（营销技术）尚处于一个概念消化期，所以当目光集中到线下门店市场时，一切更是显得有些陌生。
2017年5月，完成战略升级的掌贝率先成为了市场上的首家MarTech（营销技术）公司，开始为国内6000万线下商户提供MarTech（营销技术）服务。
人工智能和机器学习领域的MarTech（营销技术）可以帮助商家更好地跟消费者建立感情基础，赢得竞争优势。
今年旧金山MarTech峰会上的演讲，有1/3的内容就与人工智能有关，人工智能已然成为了MarTech（营销技术）未来发展的一个重要趋势。
作为全国唯一的店铺大数据和智能营销公司，掌贝依托融合业务入口所沉淀的店铺大数据，帮助商户搭建自己的顾客大数据平台，利用先进的MarTech（营销技术）实现自动化的精准营销，从而带动老客回流、新客引流。
标签： #营销的英文翻译
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