美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出,新能源汽车注重国产品牌认同感,融合传统文化与现代科技,实现数智化升级与年轻化表达。
中汽协数据显示,2024年7-9 月中国新能源乘用车渗透率连续突破50%,新能源汽车正从新兴产品转变为大众消费品。在新的发展阶段中,新能源汽车品牌既要通过技术创新占据市场高地,又需要加强品牌营销拉升影响力,从而在激烈的市场竞争中突围。
2024年小米凭借在移动设备、智能家居等领域的先天优势入局新能源市场,为行业注入新活力的同时加剧新能源汽车传播声量头部梯队的竞争态势。
在电动化和智能化浪潮推动下,各年龄世代用户对新能源汽车的关注度普遍高于传统燃油汽车,为新能源汽车品牌向上突破传统汽车产品格局和品牌阶层注入强劲动力,其中,Y世代用户购买新能源汽车意愿较强。
当前,国人的民族认同感持续升温,由此形成的“国潮消费热”带动用户对国产新能源汽车品牌形成较高的价值认同和购买意愿,为国产新能源汽车品牌巩固品牌认知、放大本土品牌优势提供了宝贵窗口期。
新能源汽车成为传统文化与现代科技融合的桥梁,通过挖掘并融入传统文化的精髓,提升品牌形象,触动消费者的文化共鸣。中华传统文化既赋予了品牌深厚的历史底蕴,还成为驱动品牌出海的强大动力,助力新能源品牌实现从“中国制造”到“中国创造”的蜕变。
随着智能网联技术的快速发展,人车关系被赋予了新的内涵,汽车的角色正由出行代步工具演变为智能化移动终端。新能源汽车品牌基于用户体验视角着力提升产品智能化水平,为用户提供高度个性化的服务,并通过营销活动强化智能语音交互、个性化推荐等方面的品牌独特性价值表达。
随着Z世代成长为汽车市场的重要消费力量,新能源汽车品牌积极融入年轻群体社交圈,通过潮流时尚的联名营销对话年轻群体,以年轻化表达语态与年轻用户建立情感链接,彰显品牌青春气质的同时提升用户的品牌关注度。
《2024-2025视频融合营销白皮书》数据来源为美兰德中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查以及美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库。
前者自美兰德1999年策划执行在全国范围内展开“中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查”,已持续二十六年,该项调查的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区,是当前国内最全面的中国居民媒介接触习惯及视频消费行为调查之一。
美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库,涵盖上百万影视IP节目融合传播数据、约3万影视&体育公众人物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业融合传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网络受众用户、1.3亿微博用户特征数据。
标签： #数据库营销的内涵
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