文案大V:“跟你们拼了!”泉州文旅上大“疯”!

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  承载了人们对新年的向往,担负起了为14亿人“接好运”的超额KPI,锦鲤的压力,实属年末“卷王”。

  今年,泉州文旅就精准捕捉到岁末年初人们“转锦鲤”“求好运”的情感需求,借“鲤城”之名泉州,率先出手,官宣新年创意短片《新年来泉州,泉年游好运》,以一城之力,承包全年锦鲤KPI,为全国游客接好运!

  在年末各大品牌、各方平台传播营销内卷战役中,打出一张“好运”牌,对泉州文旅来说,无疑是一招妙手,作为「众神之城」的泉州,素有“半城烟火半城仙”的美誉,全城超过800多座寺庙,弥漫街头巷尾的香火气息,让泉州和“好运”一词产生了天然的心智连结。而为了满足人民群众日益高涨的“求好运”需求,泉州更在短片里亮出了新年专属四大好运buff,给了渴求新年转运的游客们不得不信、不得不去的理由。

  锦鲤游走大街小巷,跃上屋檐高墙,在泉州,只要有人的地方,就有锦鲤;只要你心怀期许,遇见它们总能好运+1~

  从都市隶人到都市丽人,只差一张美美的簪花大片,2024的火爆文旅圈的簪花非遗,不仅是美美出片的法宝,也是让烦恼翻篇的好彩头。鲜花插满头,来年能出头!

  996内卷的打工人,身上带班味,运势不到位。来泉州,吃姜母鸭、面线糊、海蛎煎、土笋冻、烧肉粽……美味不重样,班味速退散。

  泉州人是出了名的爱「拜拜」,来泉州祈福求签也是游客们的必须打卡的仪式感。业绩上不去?上香!成绩上不去?上香!如果天天向上太难,那就年年上香。

  好运看似玄学,但土生土长的泉州本地人,有一套自己的好运心得:在泉州,吃得好,玩得好、心情好,就会有好运。真正的好运,不仅来自外部,更在内心。新年来泉州,邂逅满城锦鲤,更要做自己的锦鲤。相信好事会发生,自然会好运满载。

  实现一次成功的官方整活,对民众情绪的精准洞察,还只是第一步;对于5G冲浪的新生代消费者来说,能踩中他们的痒点、更能用他们熟悉的语境进行输出的官方,才是值得注意的官方;能玩梗、会发疯、有网感的整活,才是深入人心、能引起共鸣的“好活”!

  除了“新年接好运”的主张深得人心,短片内容也是拍出了“疯”格,含梗量奇高:人形锦鲤迫于业绩发“疯”,簪花阿嬷美出颜值颠“疯”,打工人被内卷压力逼“疯”……都是既无厘头搞笑又能实际切中打工人生活处境和心态的情节,对于年轻人而言内容接受度更高、对话效果更好,结尾,更是用打破第四面墙的形式,玩起了年轻人买账的“真诚”牌,借阿公之口强行煽情上价值……直接,生猛!

  除了内容及文本上的用心,这条短片还凸显泉州当地地方特色,贯穿全片的闽南地瓜腔、泉州在地网红们的魔性出演,都让观众感受到了独特的泉州地方魅力,“疯”味情节加上地方特色,这无疑让泉州文旅在年底全国文旅内卷大赛中抢足“疯”头。

  事实上,这已经不是泉州文旅的第一次出圈,泉州文旅24年以来的传播动作,一直备受瞩目:从年初借簪花火遍全网,到12月蔡国强烟花秀又一波刷屏,2024年,泉州文旅一直在上分,年底官方整活发布新春创意短片又上一波大“疯”,泉州,当真是「火」了!

  这把「火」,是寺庙的虔诚香火、是满街的人间烟火,是刺桐城自宋元以来绵延的传统文化的火炬,是泉州人们生生不息的心火。这团火,接得住历史的重量,也接得住希望的分量,接得住四海游客的欢喜,接得住泉年绽放的好运。

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