家族企业“出海”成为了一个热门话题，尤其是在跨境投资方面。面对当前复杂的国际环境，家族企业的出海战略已经成为转型升级的重要选择。然而，家族企业在实施这一战略时面临着诸多挑战，特别是如何将出海与企业传承及二代培养相结合。
为了探讨家族企业出海的战略和新机遇，在11月21日由惠裕全球家族智库和Campden Wealth 联合举办的 “中国家族企业与投资论坛”家族闭门论坛上，邀请到了国际市场战略专家、著名高管教育专家客座教授曹虎博士，为我们分享了关于家族企业出海的主题演讲《家族企业出海：跨境投资新机遇》。
曹虎博士指出，出海的概念并不新鲜，早在21世纪初，中国的大型企业就已开始走向全球。最初，企业的“走出去”主要依赖出口贸易和政府间投资。随着中国加入WTO以及数字化基础设施的迅速发展，全球贸易模式发生了根本性变化。如今，越来越多的中国企业通过全球电商和新型的贸易平台，直接接触终端客户，从而改变了传统的出口模式。
然而，出海的背景与当前全球化的状态大不相同。今天的全球化不再是统一的大市场，而是通过多边贸易协议形成的“马赛克”式市场格局。这一变化要求家族企业不再仅依赖传统的出口模式，而是要通过更具灵活性的战略应对地缘政治和市场需求的变化。
曹博士提到，出海不仅仅是“卖产品”，还意味着要重构产业链。为了更好地满足全球市场的需求，越来越多的企业开始将生产线设在接近主要消费市场的地方。例如，汽车产业已在匈牙利、墨西哥等国家布局生产基地，以便更好地响应当地市场的需求。通过这种方式，企业能够有效应对供应链不确定性，并为客户提供更快捷的产品。
为了增强全球产业链的安全性，家族企业必须多元化供应链，不仅依赖于单一市场。这种多元化趋势促使企业不仅要通过地理分散化应对风险，还要在产品开发和创新方面与全球各地的合作伙伴紧密合作。例如，电动汽车产业的创新正是源于供应商与整车厂商的共同研发和快速迭代。
在过去，出口企业通过将国内生产的商品卖到海外市场获取利润。然而，出海的盈利模式发生了变化。曹博士强调，出海不仅仅是“跨境贸易”，而是一种深度本地化的生产与运营方式，意味着企业需要在海外建设生产基地和运营网络，享受当地市场的价格优势。
随着中国经济的崛起，越来越多的中国企业开始在全球市场崭露头角。曹博士强调，未来的出海企业必须实现品牌化，以形成具有竞争力的护城河。品牌的力量将是企业全球化成功的关键，因为技术容易被模仿，而品牌则能够通过情感连接和价值传递建立持久的市场优势。例如，比亚迪等中国品牌已经开始在欧洲市场获得品牌溢价，电动车的成功不仅依赖于技术创新，还依赖于品牌故事的塑造。
除了传统的欧洲和北美市场，东南亚和南亚正逐渐成为中国企业出海的新兴市场。曹博士指出，东南亚和南亚地区不仅拥有年轻化且教育水平较高的人口，而且这些国家的城市化进程加速，互联网普及率不断提高，这使得这些市场成为中国制造业和消费品的重要消费市场。尤其是印度和东南亚，凭借其与中国的地理联系和良好的政策环境，正在成为新的战略增长点。
曹虎博士的分享为家族企业提供了宝贵的思路：在全球化的新阶段，企业不仅要走出去，更要在当地扎根，与全球市场接轨。
最后，他用了 “现代营销学之父”菲利普·科特勒教授 的一句话“五年内，如果你还在按着一样的方式做着一样的生意，那么你离关门大吉就不远了。”做了总结。 这句话是科特勒教授在多年前在美国著名的通用汽车公司的股东大会上说的，说完这句线 个月之后申请了破产保护。
家族企业的出海战略不仅是对全球市场的拓展，更是对企业长期可持续发展的一种战略布局。但是，市场永远比市场营销变化快。让我们想想，如果五年后，你还在按照同样的方式做着一样的生意，或者用传统的方式去学习，那你可能会发现自己越来越难以适应变化，面临更多的压力和困境。
随着全球化格局的变化，家族企业需要更加灵活地调整战略，实施短链化、多链化和生态化的出海策略，同时注重品牌建设，以应对未来的市场挑战。
刚刚过去的12月26日，对中国和西方而言，都具有十分特殊的意义。这一天，是诞辰131周年纪念日；这一天，美国沉浸在刚刚过完圣诞节的喜悦氛围中。
伴随着2025年第一缕海上日出，川山舰的全体海警执法员们迎着朝阳，面向红旗，举行新年的第一次升国旗仪式。伴随《义勇军进行曲》激昂雄壮的旋律，海警执法员们精神抖擞，斗志昂扬，面向国旗肃立，庄严敬礼。鲜艳的五星红旗在国歌声中冉冉升起。沐浴着新年的阳光，满载着新年希望。
731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。
近日，广西百色的杨女士表示，在广东惠州打工的24岁弟弟杨先生在租住屋离世。杨女士称，12月14日弟弟晚上8点半下班回到和女友同住的出租屋后与女友一同吃了外卖，“弟弟吃了煲仔饭，女友吃了河粉，她也吃了几口煲仔饭”。
赵某是江苏一家化工公司负责操作锅炉的工作人员，需要监控焚化炉水温、水压，确保安全。前段时间，公司领导发现，赵某在夜班期间，多次出现长时间擅离职守和睡觉的情况，最长能睡9个小时。
远比韩剧精彩多了！1月3日早晨，韩国高级公职人员犯罪调查处（简称公调处）和警方出动150人来到总统官邸，准备执行对尹锡悦的逮捕令。阵仗看起来确实不简单，但是到了总统官邸门口，却直接被总统警卫部队挡了下来。要知道，总统警卫队不是一般的安保团队，这是直属总统的“贴身战士”。
【声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写】文｜繁星之宇编辑｜繁星之宇在阅读此文之前，麻烦你点击一下“关注”既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持!最近，韩国的街头可谓是“热闹非凡”，大街小巷都充斥着支持和反对尹锡悦的民众。
标签： #市场营销学的五个阶段
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