2024作为又一个体育营销大年，人们在领略竞技体育魅力的同时，也在赛场外见证了不少品牌的大放光芒。其中，巴黎奥运会作为品牌营销造势的主要着陆点，也成为不少品牌放大价值、连接消费者的主战场。
回望2024，有哪些值得一提的体育代言营销？运动健儿们在书写赛场传奇之外也做好品牌故事的讲述者？下面就跟随TOP君的视角一起回顾。
作为巴黎奥运会全球13家TOP级合作伙伴，蒙牛也是本届奥运会奥组委赞助商中唯一一家中国快消品牌。
不同于过去携手梅西、姆巴佩等知名运动员的代言打法，此次在奥运会开幕前两个月，蒙牛官宣了年初凭借《热辣滚烫》实现事业与口碑双丰收的贾玲，成就一场有关“要强”精神的双向奔赴。
因导演和主演电影《热辣滚烫》成功瘦身并实现华丽转型的贾玲在原有喜剧演员的身份之外，又被贴上了“励志”“要强”“运动”等标签，甚至掀起了一股拳击潮流。
于蒙牛而言，贾玲既拥有娱乐明星的知名度和国民喜爱度，又因为身体力行地坚持减重与“要强”、“运动”深度绑定，这与品牌“推广全动、倡导健康生活”的愿景不谋而合，助力品牌拓展自身形象。
总体来看，“要强”其实是蒙牛坚持多年的品牌宣言，今年蒙牛将口号设定为“营养世界每个人的要强”，在奥运大背景的主题叙事下将目光对准更多的普通人，镜头从赛场延展到生活，并以“要强”为抓手，做更多品牌故事的讲述。
在巴黎奥运会期间，为庆祝奥运健儿夺金，蒙牛携手贾玲等人拍摄MV《这一刻你我都值得一枚金牌》，以“一个要强的普通女孩”贾玲的故事展开，镜头从跳台转向片场，并转向更广阔的山路、嘉陵江、泥地球场和海边，对准每一个在生活赛场中实力一跃的人，借此展现品牌的喝彩，诠释奥运精神的本质。
在今年七月，巴黎奥运会开幕进入倒计时的关键节点，伊利以此网络热梗进行发散，官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并通过一则洗脑短片在社交媒体上掀起病毒式传播。
视频中陈鲁豫身穿带有伊利logo的工作服，出现在车站、节目、报纸等多个画面中，打造出“包围了所有人”的效果，并坦然玩起了“真的吗？我不信”的老梗。而片尾外国小哥用不太正宗的中文反复强调“鲁豫、巴黎logo、伊利赞助”的魔性洗脑句子，又将品牌、大使、奥运三者紧密绑定，顺势扩大伊利的品牌声势。
731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。
来源：济南时报 央视《每周质量报告》曾报道一些地方加油站利用加油机偷油逃税的不法行为，节目播出后，引发众多消费者的关注。加油机属于特种设备，从生产到安装再到使用甚至维修，每个环节都有着严格的监管。通常情况下，作为使用终端的加油站，没有作弊的可能。
近日，网约车“臭车”问题受热议，滴滴道歉称要对司机车内环境奖罚分明，但司机也诉苦，称现在单量少、成本高，平台抽成也很高。还有网友称，上海有网约车司机为了多跑单节约时间，选择在车上睡觉。
世界之大，无奇不有!本来以为男孩子出门在外要保护好自己是开玩笑的话，结果山东东营一小伙子遇到的危险却让我们不得不承认，这句话是对的。以下则是事件相关视频事件回顾近日，一则令人咋舌的新闻在网络上炸开了锅。
标签： #借势营销的英语
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