艾瑞咨询的报告显示，2024年国内乘用车市场新能源汽车增长强劲，7 - 10月零售渗透率超50%，政策推动行业智能化、电动化转型。汽车行业网络广告投入有波动，呈季节性规律且波峰后移，整体承压。沃尔沃集团投入居首，国产厂商表现佳，新能源车受重视。移动端投放比重上升，网幅广告受青睐，汽车网站投入占比高。TOP媒体广告主数量有变化，各终端媒体投放偏好分化。广告创意类型多样，包括产品上新和价格促销类。汽车消费行为链路复杂，受多种因素影响，品牌需整合线上线下资源营销，如汽车之家、鲸鸿动能、、小米SU7等有不同营销玩法和案例。汽车之家提供专业内容和多元服务；鲸鸿动能基于鸿蒙生态助力车企全链路营销；阿维塔与鲸鸿动能合作实现精准营销和全链路覆盖；小米SU7通过长期布局与事件营销提升品牌影响力，采用多元矩阵协同和全渠道融合策略。报告还列出计划买车用户APP使用榜，展示不同量级用户使用情况。
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